年中游覽旺季鄰近需求回暖，流量與轉(zhuǎn)化的缺口仍待破解。Criteo 以轉(zhuǎn)化事務(wù)解決方案聚焦中部漏斗優(yōu)化，用可量化用戶用意重構(gòu)游覽營銷價值標(biāo)尺 2026年5月26日，北京——年中游覽旺季鄰近，游覽營銷進入整年要害窗口期。Criteo 于《2026 年春夏日游覽業(yè)趨向與洞察》中明確指出：“2026 年，游覽業(yè)真實的挑戰(zhàn)并不是缺少需求，而于在怎樣將需求有用轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實增加”。數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度全世界游覽線上流量同比增加 8%，但全品類轉(zhuǎn)化率遍及下滑，此中 OTA 渠道降幅達 7%，流量與轉(zhuǎn)化的缺口已經(jīng)成為游覽品牌出海的焦點痛點。全世界領(lǐng)先的貿(mào)易智能告白平臺 Criteo 發(fā)布與全世界領(lǐng)先游覽平臺 Skyscanner 的互助結(jié)果：兩邊經(jīng)由過程轉(zhuǎn)化事務(wù)（Conversion Events）解決方案聚焦中部漏斗優(yōu)化，于印度、加拿年夜市場實現(xiàn) ROI 最高晉升 67%、深度搜刮會話（ESS）最高增加 80% 、總會話量同步增加 43%的顯著成效，為全世界辦事類品牌出海營銷提供了可復(fù)制的效果增加范式。 對于在浩繁辦事類品牌而言，最年夜的營銷挑戰(zhàn)之一是將廣泛觸達轉(zhuǎn)化為有用互動。傳統(tǒng)展示告白雖能實現(xiàn)范圍化暴光，卻未必能精準(zhǔn)辨認具有真實采辦用意的用戶。是以，營銷職員往往過分依靠點擊量指標(biāo)，這不僅降低了中部漏斗的優(yōu)化效率，也限定了對于真實互動質(zhì)量的權(quán)衡能力。Criteo 陳訴進一步展現(xiàn)，當(dāng)前旅客的預(yù)訂路徑出現(xiàn)高度碎片化特性：用戶于預(yù)訂旅店前平均會閱讀 25個旅店產(chǎn)物列表，從初次閱讀到完成預(yù)訂的個別周期差異極年夜，最快僅需 9 分鐘，最慢則跨越 1個月。這注解傳統(tǒng)單一的末次點擊優(yōu)化模式已經(jīng)沒法適配繁雜的用戶決議計劃鏈路。 Skyscanner 此前已經(jīng)經(jīng)由過程展示告白實現(xiàn)了強盛的品牌暴光，但團隊但愿更進一步，晉升與高意向用戶的互動質(zhì)量。其焦點方針是辨認并范圍化觸達揭示出明確出行計劃跡象的受眾，而非純真尋求流量范圍。這一需求與 Criteo 陳訴洞察高度契合 —— 全世界 42% 的旅客于計劃行程時會舉行永劫間的閱讀摸索，這種用戶會更早預(yù)訂、錯峰出行，且更偏向在對于比 3 家以上的游覽辦事商，精準(zhǔn)辨認這種深度閱讀的高意向用戶恰是晉升轉(zhuǎn)化效率的焦點。Skyscanner 與 Criteo 告竣互助，啟用轉(zhuǎn)化事務(wù)解決方案，沖破傳統(tǒng)單一末次點擊優(yōu)化的局限，轉(zhuǎn)而聚焦用戶互動質(zhì)量。 兩邊將ESS（深度搜刮會話）?設(shè)定為焦點權(quán)衡指標(biāo)，即辨認未跳出且至少完成一次機票、旅店或者租車搜刮的用戶舉動，以此精準(zhǔn)捕獲真實出行用意。為驗證方案有用性，Skyscanner 于印度、加拿年夜開展比照測試，對于比 ESS 優(yōu)化投放與傳統(tǒng)追蹤下流預(yù)訂代辦署理事務(wù)的投放計謀。成果顯示：ESS 最高增加 80%，ROI 最高晉升 67%（數(shù)據(jù)來自 Skyscanner 末次點擊歸因），總會話量同步增加 43%，所有數(shù)據(jù)均經(jīng)由過程 Skyscanner 內(nèi)部 BI 體系與 Criteo 官方陳訴交織驗證。 這次互助帶來顯著長尾價值：ESS 優(yōu)化晉升了再營銷階段的用戶質(zhì)量，幫忙 Skyscanner 削減資源華侈，進一步強化下流轉(zhuǎn)化效果?；谶@一樂成實踐，Skyscanner 正將該方案擴大至更多市場及渠道，以可量化的用戶用意而非純真點擊量作為更成心義的營銷效能權(quán)衡標(biāo)尺。陳訴同時指出，AI技能正加快滲入游覽決議計劃全路程，于發(fā)明與種草階段體現(xiàn)出強盛影響力，今朝已經(jīng)有72%的Criteo游覽客戶記載到至少一筆由ChatGPT指導(dǎo)的預(yù)訂，技能驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷正成為游覽品牌出海的焦點競爭力。 Skyscanner 市場司理 Liam Hall 暗示：“將 ESS（深度搜刮會話）作為優(yōu)化旌旗燈號，讓咱們更清楚地洞察用戶互動質(zhì)量。這不僅幫忙咱們范圍化觸達更有可能轉(zhuǎn)化的用戶，也使預(yù)算分配越發(fā)高效。經(jīng)由過程與 Criteo 互助從而開啟的轉(zhuǎn)化事務(wù)（Conversion Events）幫忙咱們權(quán)衡并優(yōu)化真實的互動質(zhì)量，而不單單是點擊量。這是一種更智能的晉升 ROI 及削減華侈的方式。” 針對于這一行業(yè)趨向與互助實踐， Criteo年夜中華區(qū)董事總司理王丹麗暗示：“當(dāng)前，游覽行業(yè)正從需求復(fù)蘇邁向高質(zhì)量增加，怎樣將旺盛的出行意愿轉(zhuǎn)化為實其實于的貿(mào)易價值，是全世界品牌配合面對的課題。Criteo將連續(xù)以貿(mào)易智能技能為焦點，幫忙全世界出海品牌構(gòu)建更高效的營銷系統(tǒng)，于全世界市場掌握增加先機。” 對于在 Criteo 而言，這次互助充實彰顯了其轉(zhuǎn)化事務(wù)解決方案的焦點價值 —— 幫忙辦事類品牌解決遍及存于的效果難題：怎樣更好地捕獲中部漏斗的真實用戶用意，并將其轉(zhuǎn)化為更強勁的營業(yè)結(jié)果。于游覽和其他辦事類賽道，用戶轉(zhuǎn)化路徑往往更為繁雜，這一方案為品牌實現(xiàn)可連續(xù)增加提供了更高效、可復(fù)制的模式。這也與 Criteo 陳訴中 “于顛簸的市場中優(yōu)先掌握高意向客群” 的焦點營銷建議高度一致。 將來，Criteo 將繼承深耕效果營銷技能，針對于差別行業(yè)、差別市場的特征，推出更多定制化的解決方案，幫忙包括中國品牌于內(nèi)的全世界企業(yè)跳出傳統(tǒng)營銷的認知誤區(qū)，構(gòu)建以真實用戶用意為焦點的全漏斗營銷系統(tǒng)，實現(xiàn)確定性的買賣增加。 如需更多相識Criteo《2026 年春夏日游覽業(yè)趨向與洞察》陳訴，請點擊此鏈接舉行下載：https://hub.criteo.com/2026travelreport_cn 關(guān)在Criteo Criteo（NASDAQ：CRTO）是全世界領(lǐng)先的貿(mào)易智能告白平臺，致力在為品牌主、代辦署理商、零售商和媒體方引發(fā)可連續(xù)增加。依托年生意業(yè)務(wù)額跨越一萬億美元的獨家貿(mào)易數(shù)據(jù)，以和二十年來深耕AI技能立異，Criteo為企業(yè)提供貫串全貿(mào)易生態(tài)的精準(zhǔn)決議計劃撐持，助力實現(xiàn)卓著貿(mào)易結(jié)果。同時，Criteo也致力在為消費者打造更具相干性的購物體驗。依附辦事全世界數(shù)千家客戶的深摯堆集，以和與零售與數(shù)字貿(mào)易生態(tài)的合作無懈，Criteo正經(jīng)由過程前瞻性的技能解決方案與行業(yè)洞察，連續(xù)賦能企業(yè)，助力實在現(xiàn)增加并博得將來貿(mào)易競爭。欲相識更多信息，請拜候criteo.com/cn。 前瞻性說明 本新聞稿包羅前瞻性陳述，包括咱們關(guān)在市場機緣和將來增加遠景的預(yù)期，以和其他非汗青事實且觸及危害及不確定性的陳述，可能致使現(xiàn)實成果呈現(xiàn)龐大差異?？赡苤率够蛘咴斐纱祟惒町惖囊蛩匕ǖ幌拊冢杭寄芊恋K以和立異及應(yīng)變能力不足；互聯(lián)網(wǎng)展示告白庫存供給的不變性與可擴大性存于不確定性；以和公司規(guī)劃舉行的法令注冊地跨境轉(zhuǎn)換（即從法國遷至盧森堡，簡稱“該轉(zhuǎn)換”）可能中止現(xiàn)有規(guī)劃與運營；未能滿意該轉(zhuǎn)換的前提并完成轉(zhuǎn)換；對于新營業(yè)時機的投資機會可能不妥；包括該轉(zhuǎn)換于內(nèi)的收購或者戰(zhàn)略生意業(yè)務(wù)的預(yù)期收益是否準(zhǔn)期實現(xiàn)；國際運營及擴張的不確定性，包括特定國度或者地域政治經(jīng)濟狀態(tài)變化（如關(guān)稅變化或者新關(guān)稅）帶來的影響；競爭或者客戶營業(yè)內(nèi)化帶來的影響；數(shù)據(jù)隱私相干的立法、羈系或者自律成長和其他行業(yè)介入者為遵守該等要求所做努力的影響方面的不確定性；消費者對于數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)及同享的抵觸情緒帶來的影響；咱們經(jīng)由過程第三方獲取數(shù)據(jù)的能力；咱們可否以經(jīng)濟高效的方式晉升品牌影響力；近期增加率未必能預(yù)示將來增加；客戶增減支出的矯捷性；咱們治理增加的能力；謀劃事跡的可能顛簸；咱們擴展客戶基礎(chǔ)的能力；最年夜化“除了流量獲取成本前的孝敬額（Contribution ex-TAC）”的財政影響；以和將來規(guī)劃與機緣的遍及不確定性，如預(yù)期財政成果、宏不雅與詳細市場情況、行業(yè)態(tài)勢、法令法例和管帳準(zhǔn)則的變化等。更詳盡的危害申明請參閱公司向美國證券生意業(yè)務(wù)委員會（SEC）提交的公然文件，尤其是2025年2月28日的10-K表年報、后續(xù)季報、2026年1月22日關(guān)在轉(zhuǎn)換的424(b)(3)法則文件和將來陳訴中的“危害因素”部門。需要尤其指出的是，當(dāng)前美國通脹與利率顛簸等宏不雅經(jīng)濟因素已經(jīng)對于且可能連續(xù)影響Criteo的營業(yè)、財政狀態(tài)、現(xiàn)金流和運營結(jié)果。是以，前瞻性陳述均不組成對于將來的猜測或者擔(dān)保，所述事務(wù)也可能不會發(fā)生。請勿過分依靠本新聞稿發(fā)布之日的前瞻性陳述。 除了法令要求外，公司無義務(wù)因新信息、將來事務(wù)、預(yù)期變動或者其他緣故原由而更新本新聞稿中包羅的任何前瞻性陳述。
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